Pablo Recuenco de Morrison Shoes: La lealtad a la marca supera la preferencia por un producto específico
El branding es la herramienta más poderosa para diferenciarse en un mercado saturado
Hola a todos! 😊 Soy Andrés Barreto de Product Hackers, y esta es la edición #109 de la Newsletter EcomMartech.
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En la reciente entrevista que hice a Pablo Recuenco, cofundador de Morrison Shoes, se revelan interesantes estrategias que han llevado a su marca a alcanzar más de ocho millones en facturación anual.
Además de toda su historia de emprendimiento de la mano de dos amigos que se fueron a vivir juntos mientras comenzaron a crear Morrison, ese nuevo piso era su oficina, hasta que hicieron la primera contratación y eso les obligo a profesionalizarse; a partir de ahí, todo ha sido crecimiento y aprendizajes.
Pablo nos ofrece una visión única sobre cómo una marca puede destacarse en un mercado competitivo a través del branding y la conexión emocional con los clientes.
En esta edición te cuento algunos de los aspectos relevantes de la entrevista, pero más abajo te dejo enlaces para que puedas verla completa.
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La importancia del branding
Pablo enfatiza que, aunque no siempre se puede medir el impacto exacto del branding, es fundamental invertir en él.
"Siempre he invertido en branding, aunque no sepa medirlo con precisión. Lo veo reflejado en el crecimiento global de nuestro negocio".
"El branding es la herramienta más poderosa para diferenciarse en un mercado saturado”.
En su experiencia, el éxito de Morrison Shoes no sólo se debe a la calidad de sus productos, sino a cómo la marca comunica sus valores y se conecta con los consumidores.
"Nos centramos en contar una historia auténtica, algo que resuene con nuestros clientes y los haga sentir parte de algo más grande".
La importancia de las finanzas desde el inicio
Otro punto importante que destacó fue la necesidad de tener a alguien que domine las finanzas desde el primer momento.
"Tener a alguien que entienda de finanzas desde el inicio es vital. Puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una empresa"
Este consejo resuena con muchos emprendedores que a menudo subestiman la complejidad financiera al iniciar un negocio. Uno de los cofundadores de Morrison Shoes es el CFO de la compañía.
Crecimiento a través del producto o de la marca
Pablo también compartió su perspectiva sobre el crecimiento empresarial, argumentando que es más efectivo crear una gran marca a la que los clientes se enamoren.
"Si los clientes se enamoran de tu marca, encontrarán los productos que les gusten. La lealtad a la marca puede superar la preferencia por un producto específico".
Este enfoque ha sido parte integral de la estrategia de Morrison Shoes, centrando sus esfuerzos en construir una identidad de marca fuerte y coherente.
¡No te hago más spoiler!
Aquí tienes la entrevista completa con Pablo, en formato audio en Spotify o en vídeo en YouTube:
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