Daydream: la búsqueda se transforma en descubrimiento (y eso lo cambia todo)
Daydream y la IA generativa están redefiniendo cómo se encuentra un producto (y una marca)
¡Hola! Soy Andrés Barreto y esta es la edición #150 de ecomMARTECH.
En estos años he visto muchas “revoluciones” del ecommerce que no cambiaron gran cosa. Pero esta vez creo que estamos ante algo estructural, el fin de la lógica de buscar como puerta de entrada dominante.
Y no lo digo por intuición, sino porque ya hay una plataforma real, con equipo de peso detrás, funcionando con usuarios, marcas y lógica propia: Daydream.
Una interfaz de descubrimiento conversacional que no muestra un catálogo, sino que interpreta tu estilo y te recomienda productos como si te conociera de antes.
Eso cambia la forma de competir, de invertir y de captar.
Esta edición ha sido posible gracias a: GextiaLive
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¿Qué es Daydream y por qué te interesa?
Daydream es una plataforma de descubrimiento conversacional lanzada por Julie Bornstein (ex-COO de Stitch Fix, Nordstrom y cofundadora de The Yes), junto a ex-directivos de Google, TikTok, Pinterest y Farfetch.
No es un buscador ni un marketplace. Es algo nuevo: un sistema conversacional donde el usuario construye su “pasaporte de estilo” y recibe recomendaciones personalizadas de marcas afines.
“Queremos que la experiencia de compra vuelva a parecerse a una charla con alguien que te conoce y te inspira.” Vogue Business.
Su modelo:
No hay publicidad. Solo recomendaciones basadas en afinidad.
No retiene usuarios con scroll infinito, sino con relación.
No se basa en cookies, sino en conversación.
Cuando un usuario quiere comprar, va a la tienda de la marca original. Daydream cobra comisión, no clic.
¿Por qué esto rompe el modelo tradicional?
Porque rompe el funnel.
Ya no hay: keyword > anuncio > landing. Ahora el viaje empieza en una conversación y termina en tu ecommerce… si encajas.
Según Forrester, este tipo de modelos va a acelerar rápido:
El 41 % de los jóvenes prefiere recomendaciones generadas por contexto antes que buscar.
Las búsquedas clásicas caen a doble dígito anual.
El coste de adquisición en medios pagados sube un 22 % por menor conversión.
El descubrimiento ya no depende de aparecer, sino de ser relevante para alguien que aún no sabía que te necesitaba.
¿Cómo funciona Daydream?
Está construido sobre IA generativa + sistemas de recomendación.
El usuario responde a una secuencia breve (visual, emocional, personal) y la plataforma crea una narrativa que orienta:
Qué marcas reflejan tu estilo.
Qué combinaciones funcionan para ti.
Qué producto resuelve un momento o emoción, no solo una necesidad.
Y cada resultado es único. No hay dos journeys iguales. No hay páginas de categoría. No hay producto en solitario. Solo combinaciones con contexto y propósito.
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¿Y esto qué implica para un ecommerce?
Aunque ahora esté centrado en moda, lo que propone Daydream afecta a cualquier marca donde el contexto sea importante, como deporte, bienestar, alimentación, hogar o belleza.
Cambios importantes que ya puedes anticipar:
Catálogo semántico: Tus productos necesitan más que título y descripción. Necesitan etiquetas de uso, estilo, valores o clima emocional.
Contenido con narrativa: El contenido alimenta a sistemas que te recomiendan. Cuanto más emocional y preciso sea, mejor rendimiento futuro tendrás.
Nueva atribución, nuevos partners: El descubrimiento puede venir de fuera. Ya no lo controlas todo. Toca adaptar los KPIs y la estrategia de captación a partners conversacionales.
✅ Acciones concretas para ponerte al día
Reetiqueta tu catálogo con nuevas capas: estilo, valores, ocasiones de uso, materiales, tono.
Revisa si tu contenido transmite identidad más allá de características técnicas.
Crea activos inspiradores (vídeo corto, moodboards, microcuentos de producto).
Observa cómo responde tu web a prompts conversacionales. ¿Estás optimizado para ser “entendido” por una IA?
Lo que cambia con Daydream (y por qué importa de verdad)
El descubrimiento empieza a ocurrir en plataformas que recomiendan sin invadir, que entienden sin preguntar, que sugieren sin presionar.
Y eso representa una oportunidad.
Porque quien tenga una marca con identidad clara, productos bien etiquetados, contenido con propósito y una propuesta afinada… va a estar mejor posicionado para aparecer en ese nuevo tipo de conversación.
No es cuestión de subirse o no a Daydream, es cuestión de prepararse para un comercio más contextual, afinado y relevante.
El ecommerce sigue evolucionando, y este giro nos obliga a repensar cómo generamos afinidad antes incluso del clic.
En esta mañana abriré un post en LinkedIn para comentar esta nueva tendencia con otros ecommerce.
¿Estás viendo señales parecidas? ¿Crees que esto va a cambiar cómo vendemos?
Te leo por allí.
— Andrés Barreto.
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¡Hasta la próxima semana!
Para ser la 150 esperaba más, la verdad. Contenido vacio el de hoy. Por aquí botón dislike. Era patrocinado no?