Shopify Agentic, personalización por país y ecosistema de marcas
#26.- Golden Goose, On Running, Represent, 247Represent y Cadence
¡Hola! Adrián al teclado con una nueva EcomMartech Insights.
Nueva sección “Agéntico” en Shopify
Comparte un deseo con tus seres queridos
Elementos a personalizar por país en tu eCommerce
Con qué combinar el producto
Ecosistema conectado
Nueva sección “Agéntico” en Shopify
Shopify ha añadido una nueva funcionalidad y sección en el panel de Admin.
Ahora puedes entrar en “Agéntico” y ver…
Sesiones y dinero generado a través de agentes IA
Desglose de canales IA
Ver qué productos del catálogo están sincronizados
Los términos de búsqueda en los que has aparecido
…
Es increíble como Shopify se ha posicionado como el CMS más “friendly” con la IA, haciendo muy sencillo para las marcas configurar cómo aparecen para las IAs y optimizar la visibilidad.
Comparte un deseo con tus seres queridos
Golden Goose, marca de zapatillas de lujo (>400€) tiene una función en su web que no había visto antes.
Golden Goose suele ser un producto aspiracional por su coste, ellos lo saben y han implementado un botón de “comparte tu deseo”.
Al clicarlo te deja rellenar nombre del destinatario, correo y tu nombre. Y te aparece una previsualización de la invitación:
Cuando le das a compartir, automáticamente la zapatilla se te añade a favoritos:
Y así es como se ve el correo que recibe la persona a la que le envías el “deseo”:
Una muy buena forma de crear Growth Loops y hacer sencillo que la gente comparta sus productos.
Elementos a personalizar por país en tu eCommerce
Cuando una marca empieza a vender internacionalmente, lo normal es que su web sea una única versión pensada para el mercado principal.
Así que en el momento en el que internacional va ganando cada vez más peso en facturación se presenta, entre otros, un nuevo reto:
Personalización de la experiencia web por mercado / país.
Te comparto los 9 elementos más importantes a tener en cuenta para personalizar según país:
Con qué combinar el producto
Una de las acciones que más permiten aumentar el AOV es fomentar la venta cruzada cuando a una persona le interesa un producto.
On Running lo hace muy bien y cuando por ejemplo estás viendo un legging, te muestran en “queda genial con…” el producto con el que completar el look.
Y más allá de eso, te da nuevas ideas para completar tu look y productos relacionados:
Una manera muy visual de crear la necesidad de que la persona se haga con el look completo y aumentar el AOV.
Ecosistema conectado
Represent es una reconocida marca británica de moda de lujo creada por los hermanos George y Mike Heaton, en 2024 superaron los 100M€.
Hace un tiempo lanzaron su línea deportiva llamada 247Represent, colección que se vende desde la propia página de Represent pero que tiene su Instagram y comunidad independiente.
Pues hace menos de un año, también han creado una cafetería “Owners Club Café” la cual muchas veces es utilizada como punto de quedad para run clubs organizados por la marca.
Uno de los principales targets de Represent son hombres a los que les gusta el deporte, ¿qué mejor que lanzar una cafetería + run club con esa narrativa?
Y si fuera poco, George Heaton, también es fundador de Cadence, marca de suplementación para deportistas.
Y, como no, también venden sus productos en su la cafetería:
Me parece una forma increíble de crear un ecosistema que se retroalimenta entre sí, todo enfocado en un target de cliente muy similar.
🤔 ¿Qué te han parecido los Insights de esta edición? Como siempre, encantados de leerte.
Si te ha gustado y servido de inspiración, puedes compartirlo con quien creas que le vendrán bien los insights.
Y también puedes darle like y compartirla en tus redes o con tu equipo.
— Adrián
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