Las Redes Sociales son YA la nueva TV
El futuro del ecommerce se juega en las redes sociales.
Hola a todos! Soy Andrés Barreto de Product Hackers, y esta es la edición #117 de la Newsletter EcomMartech.
Ya somos +2413 apasionados del ecommerce, el retail y el marketing en la newsletter, ¿te unes?
Hoy, la newsletter la escribe el gran José Carlos Cortizo (Corti), quien nos comparte su análisis sobre cómo la televisión ha sido devorada por las redes sociales y el impacto que esto tiene en el ecommerce y la publicidad.
¡Vamos a ello!
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Las redes sociales son ya la nueva televisión
Lo que durante décadas fue el epicentro del entretenimiento en el hogar, la televisión, ha cedido su trono. Las generaciones actuales (incluyendo los que ya peinamos canas, si tenemos la suerte de tener pelo) ya no encienden el televisor para disfrutar de su tiempo de ocio, ahora despliegan su atención en pantallas más pequeñas, aquellas de los smartphones y tablets, donde las redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube han absorbido el protagonismo.
El tiempo que antes se dedicaba a la televisión ha sido devorado por los algoritmos sociales, que ofrecen un contenido inagotable, personalizado y en tiempo real.
Durante años, la televisión no solo entretuvo, sino que fue el principal dinamizador del comercio, el medio por excelencia para prescribir productos y marcar tendencias de consumo.
Los anuncios televisivos se convirtieron en referentes que definían las compras de millones de personas. Pero hoy, esa capacidad de influencia ha migrado hacia los “likes”, los comentarios, y los influencers.
La forma en que compramos y nos entretenemos ha cambiado, y con ello, el poder de la televisión como medio central se desvanece en la nube digital.
En este video te comparto las principales estadísticas y datos que nos demuestran que ya estamos en este punto en el tiempo donde las redes sociales han “robado” su trono a la televisión:
Estadísticas clave
Aquí te comparto las estadísticas clave y los informes base que usamos en el video, para que puedas profundizar en los datos y sacar tus propias conclusiones.
El consumo medio en EEUU de redes sociales es de 3h 54m, ya bastante por encima de las 3h 22m de la televisión. En 2018 se produjo este sorpasso.
El número de usuarios que utilizan redes sociales está sobrepasando este 2024 al número de usuarios que consumen la televisión (230 millones de usuarios aproximadamente). En 2025 las redes sociales tendrán 5 millones más de usuarios que la TV.
Dentro de las redes sociales, YouTube es la que genera sesiones de consumo más largas con una media de 7 minutos y 29 segundos, seguida de Tiktok con 6 minutos y 5 segundos y Facebook con 3 minutos y 36 segundos.
Pero Tiktok es la red que más crece con diferencia, situándose segunda en número de usuarios pero primera en consumo diario.
Existe una gran batalla entre YouTube y TikTok por ver quién reina en el consumo de contenido. Aunque en cierta manera presentan consumos complementarios.
TikTok empieza a ser relevante en cuanto a su capacidad de prescripción para la venta, aunque todavía está por ver su capacidad real desde TikTok Shop.
Para las marcas y tiendas online, este cambio representa tanto un reto como una oportunidad. Mantener la relevancia en este entorno implica adaptarse a los formatos de contenido que las audiencias consumen en redes sociales y aprovechar al máximo las posibilidades de personalización y segmentación que estos canales ofrecen.
Los likes, comentarios y visualizaciones han reemplazado a los ratings y spots televisivos, y ahí es donde se define el futuro del ecommerce.
Por
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