Cómo el eCommerce puede aprender de la NBA 🏀
Cómo el eCommerce puede aprender de la NBA 🏀
LA NBA ha sabido cómo convertirse en un verdadero gigante en términos de moda, cultura pop y marketing.
Hola a todos! 😊 Soy Andrés Barreto de Product Hackers, y esta es la edición #100 🥳 de la Newsletter EcomMartech. Muchísimas gracias por leerme cada semana, ya somos +2108 personas por aquí.
El pasado mes de marzo asistí a un partido de la NBA en Orlando, concretamente jugaba Orlando Magic contra Golden State Warriors, fue una gran experiencia no sólo porque era mi primera vez, sino por toda el impacto que tuvo en mí a nivel de inspiración,… Y es que si te dedicas al marketing y/o al ecommerce, Estados Unidos y en concreto la NBA son una fuente de aprendizaje brutal.
Antes de mi viaje a Estados Unidos, estuve charlando con el gran Héctor Mainar de Futbol Emotion, sobre el nuevo vertical que lanzaron el año pasado Basketball Emotion🏀 (saldrá el podcast en breve) y me comentaba sobre el cambio que supone tanto cultural como de tendencias de moda y hasta de arte, entrar en el universo Basketball pero sobre todo de la NBA, en comparación con el futbol.
Es otro mundo.
LA NBA ha sabido cómo convertirse en un verdadero gigante en términos de moda, cultura pop y marketing.
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La NBA me inspira
La NBA me inspira por su capacidad para crear un espectáculo global que trasciende fronteras y culturas. Desde la organización hasta el marketing, todo está diseñado para ofrecer una experiencia única a los fans.
Como marketer y apasionado de los negocios digitales, me inspira su capacidad para crear pasión y compromiso entre sus seguidores, así como en su enfoque innovador para conectar con audiencias de todo el mundo.
La NBA me inspira por su capacidad para fusionar deporte y entretenimiento de manera espectacular. La organización eficiente, la atención al detalle en la producción de eventos y la habilidad para crear estrellas a nivel mundial son aspectos que destacaría.
También me inspira su enfoque innovador, la forma en que cultivan una base de fans leales y diversifican sus fuentes de ingresos a través de merchandising, patrocinios y medios digitales.
5 aspectos que extraigo de la NBA para aplicar en el ecommerce
1. La NBA es maestra en crear historias emocionantes para conectar con los clientes y generar lealtad.
2. La presencia de celebridades en los eventos de la NBA resalta el poder del marketing de influencia.
3. Han expandido su alcance a nivel mundial, aprovechando las oportunidades en mercados internacionales. Para crecer en el ecommerce es importante adaptar la estrategia para llegar a audiencias globales, considerando las diferencias culturales y las preferencias locales.
4. En la NBA constantemente adoptan nuevas tecnologías para mejorar la experiencia del espectador, desde realidad virtual hasta análisis avanzado de datos.
5. Generan ingresos a través de una gran variedad de fuentes, como entradas, merchandising, patrocinios y medios digitales, entre otros. En este sentido son los mejores, tiene una capacidad de enganchar a los fans que las fuentes de ingresos son casi infinitas.
Marcar tendencias
La capacidad de la NBA para crear tendencias de moda y asociarse con marcas icónicas y estrellas del baloncesto (Kobe Bryant, Jordan, Lebron James, Nike,…) así como su habilidad para atraer a celebridades a los partidos, demuestra la importancia de la asociación de marcas en la cultura popular.
Esta reflexión es especialmente relevante en el contexto de la innovación en las empresas, ya que muestra la importancia de la colaboración con figuras influyentes y la creación de productos exclusivos para generar interés y demanda entre los consumidores.
Alianzas estratégicas de la NBA
La NBA es conocida por sus contratos espectaculares que involucran a jugadores, entrenadores, y hasta a la misma liga. Aquí hay algunos ejemplos notables:
Michael Jordan con Nike:
Uno de los contratos más emblemáticos es el acuerdo entre Michael Jordan y Nike. En 1984, Jordan firmó un contrato de patrocinio con Nike para lanzar su propia línea de zapatillas, las legendarias Air Jordan. Este acuerdo no solo cambió la industria del calzado deportivo, sino que también convirtió a Jordan en un ícono global.
LeBron James con Nike:
Otro contrato significativo es el de LeBron James con Nike. En 2003, Nike firmó un contrato de siete años y $90 millones con LeBron antes de que jugara su primer partido en la NBA. Desde entonces, LeBron ha sido una de las principales caras de la marca, y su línea de zapatillas LeBron ha sido un éxito de ventas.
Kobe Bryant con Nike:
Kobe Bryant también tuvo un acuerdo lucrativo con Nike. Firmó un contrato en 2003 que incluía su propia línea de zapatillas y ropa deportiva. Tras su trágica muerte en 2020, Nike continuó lanzando productos en su honor, lo que demuestra la duradera influencia de Bryant en la marca.
Acuerdos de derechos televisivos:
La NBA ha asegurado acuerdos de derechos televisivos multimillonarios con medios como ESPN y TNT, lo que ha llevado a un aumento significativo en los ingresos para la liga y los equipos. Estos contratos han contribuido al crecimiento exponencial de la NBA como marca global.
Estos son solo algunos ejemplos de los contratos espectaculares que han ayudado a impulsar el éxito de la NBA como una de las principales ligas deportivas del mundo. Estos acuerdos no solo son financieramente lucrativos, sino que también han contribuido a la influencia cultural y la relevancia global de la NBA.
Y para cerrar, te guste más o menos la NBA y a parte de lo deportivo, a mi me enseña mucho sobre la capacidad de transformar industrias enteras a través de la creatividad, la colaboración y el compromiso con la excelencia.
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