Audio en página de producto, completa tu look y "by influencers"
#23.- Nude Project, Beanywood, ALOHAS, Out Of Core, Bershka, Blue Banana y Zara
¡Hola! Adrián al teclado con una nueva EcomMartech Insights.
Completa tu look
Audio en página de producto
Recordatorio carrito abandonado en web
Nuevas verticales que cobran vida propia
Inspiración de Looks “by influencers”
Completa tu look
Cuando vendes un producto que tiene diferentes partes que combinan entre si, algo muy común en moda, debe estar en tu tejado hacer lo más obvio y fácil posible para la gente que compren el “pack completo”.
Suele ocurrir mucho con partes de arriba y de abajo de un mismo look, en este caso Nude Project lo ha hecho con una nueva colección de Bikinis que ha lanzado.
Desde la página producto, tanto en un “badge” en la foto principal del mismo como en un botón “complete set” dándole la misma visibilidad que el “add to cart”.
Y cuando clicas sobre el mismo, te aparece un pop-up con el conjunto completo, para que puedas ir directamente a la página de producto.
Una acción muy inteligente para que no pase desapercibido que pueden hacerse con todo el set.
Y para hacer más sencillo el proceso para la compradora, yo desde el pop-up habría puesto selector de talla + botón “add to cart” para que ni siquiera haga falta entrar en la página de producto para añadirlo al carrito y comprarlo.
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Audio en página de producto
Nunca había visto (u oído) un audio tal y como los conocemos (tal cual como te lo encontrarías en Whatsapp) integrado en una tienda.
Pues por primera vez el otro día lo vi en la página de uno de los productos de Beanywood (marca en la que, por cierto, lidero toda la estrategia de Email Marketing).
En él puedes escuchar a Clavero, fundador de la marca y principal canal de captación para la marca, explicando el café.
Acto seguido felicité al bueno de David Villena (quien les ha creado y gestiona la web) por la acción, que me dijo que está haciendo AB testing para ver si convierte mejor con o sin audio.
Sin duda una estrategia innovadora que llama la atención y te anima a escuchar (cosa que estoy seguro que no pasaría si todas las marcas lo hicieran).
Recordatorio carrito abandonado en web
El otro día añadí un producto al carrito en la marca ALOHAS y antes de abandonar el sitio web me apareció un pop-up recordándome el producto que me iba a dejar abandonado y alguna recomendación de otros estilos:
Estamos muy acostumbrados como compradores el recibir emails automatizados de carrito abandoando (y son indispensables), pero es difícil encontrar marcas que hagan estrategias multicanal de recuperación de carritos.
Es un pop-up que puedes mostrar a la persona cuando haya pasado un rato desde que ha añadido el producto a carrito o cuando muestre intención de salir de la web.
Además de, guardándolo en las cookies, poder mostrárselo a la persona cuando vuelva a la tienda tiempo después.
Nuevas verticales que cobran vida propia
El otro día me apareció por Instagram la marca Out Of Core, me llamó la atención que solo siguieran a 2 cuentas y me sorprendió que una de ellas fuera Bershka.
Resulta que es una marca creada por Bershka en colaboración con Agata Panucci, diseñadora de calzado en RAL7000Studio.
Tiene cuenta de instagram independiente, aunque para comprar te llevan a una landing dedicada que tienen para la marca dentro del propio Bershka.
Nació con colecciones solo de calzado, pero ha ido evolucionando y ahora el peso lo tiene la ropa, acercándose más a estilo Streetwear.
Es curioso como marcas tan establecidas juegan a crear nuevas verticales que nacen dentro de ellas pero que van creando activos propios (ej: cuenta de Instagram).
Y esto es algo que se ve en otras marcas, principalmente con línea deportiva en marcas que no lo son (o al menos no solo). Como por ejemplo Blue Banana Athletics o Zara Athleticz.
Inspiración de Looks “by influencers”
De nuevo, curioseando en la web de Bershka, me he encontrado que tienen en el menú una sección llamada “by influencers”, en la cual puedes obtener inspiración de looks llevados por influencers:
También lo tienen bien integrado desde la home:
Y puedes filtrar según gustos: casual, denim, basic…
Y, al clicar, ves el look desglosado por producto, pudiendo ir al detalle de la página de producto u añadiendo directamente a carrito.
🤔 ¿Qué te han parecido los Insights de esta edición? Como siempre, encantados de leerte.
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— Adrián
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¡Muy buena idea esa!
Un lujo como siempre Adrián, mucha info valiosa para tener en cuenta. Esta edición en especial me gustó mucho, ejemplos tan claros y bien seleccionados de innovación y calidad pura en las tiendas se valora mucho. Un saludo!