Experiencia de compra al detalle, campañas innovadoras y novedades Shopify y Google
Insights #4: Kinfill, Shopify, Milfshakes y Google.
¡Hola! Al teclado Adrián con nuevos Insights del mundo eCommerce 🙂
Esta vez te comparto 2 marcas que están trabajando muy bien el diseño, la atención al detalle en páginas de producto y la distribución (una con diferenciación basada en estética y otra por sus “campañas locas“).
Y 2 novedades que facilitan más la vida tanto a las marcas como a los potenciales clientes.
En esta edición vamos a ver:
Una marca de limpieza con foco en la estética y una experiencia de compra cuidada
Novedades Shopify Summer ‘25: editor actualizado, IA, collabs y más
Cómo Milfshakes utiliza “campañas locas” para atraer público y rentabiliza con línea essentials
Google Try-On: pruébate ropa online en un clic
Marca de limpieza fuera de la norma
Kinfill es una marca de limpieza respetuosa con el medio ambiente que crea productos con sentido de la estética hechos para ser reutilizados.
En su instagram se puede ver cómo utilizan los productos hasta como elementos decorativos, lo que afina muy bien al target de cliente al que se dirigen y por ende el precio.
Sus páginas de producto están muy bien trabajadas. Puedes elegir…
El aroma de cada producto
Starter kit (es decir aroma + botella) o refill
Color de la botella (reafirmando la importancia que le dan a la estética)
Suscripción (pudiendo elegir cada cuanto tiempo) o compra única.
Y algo que me ha llamado la atención y me parece un acierto total es que, a mayores de remarcar en la propia página de producto el descuento que se llevan si eligen la suscripción (20%), cuando añades un producto al carrito de compra única, aparece un botón que vuelve a recordarte el descuento en la suscripción.
Y desde el propio carrito (sin necesidad de volver a la página de producto) te permite elegir cada cuánto quieres que te lo envíen y actualiza el producto de compra única a suscripción.
Clicas al botón "Save 20%. Convert to Suscription" -> Escoges la recurrencia con la que quieres recibir el producto en casa -> Clicas en "Update suscription" -> Producto actualizado y listo para ir a checkout.
Esto hace mucho más sencillo la experiencia de compra, además, estoy seguro de que aumentará el % de gente que termina comprando suscripción (mucho más rentable para ellos).
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Novedades Shopify verano 2025
Seguramente ya te hayas enterado de que Shopify ha vuelto a anunciar novedades, pero es probable que aún no sepas cuáles. Te hago un breve resumen…
Experiencia de creación / diseño web mejorada
Un editor actualizado que permite una mayor personalización con mayor facilidad.
Genera bloques custom sin necesidad de tirar de código, describiéndoselo a la IA
Genera una template para tu tienda en segundos describiendo tu marca a la IA
Mejoran su asistente con IA al que puedes preguntar y obtener respuestas basadas en los datos de tu tienda (e incluso que él haga por ti X acciones).
En este post Pepe Martín explica cómo les está ayudando en Minimalism a estimar compras con proveedores.Lanzan Collabs App para que los creadores de contenido tengan una mayor experiencia pudiendo promocionar productos de marcas (un win-win para marcas que quieren explorar este nuevo canal para llegar a más gente y para creadores de contenido).
Ahora puedes crear un único descuento que funcione para productos, pedido y envío de manera simultánea, sin necesidad de crear uno único para cada uno.
Hay bastantes más novedades relacionadas con B2B, envíos, operaciones, desarrolladores… que detallan en su Summer 2025 Edition.
Campañas locas como puerta de entrada
Soy bastante fan de Milfshakes, proyecto que, a parte de conseguir tracción por la gran influencia de Nil Ojeda (su fundador), consigue mucha viralidad a través de sus “campañas locas“ de lanzamiento de nuevos productos.
Ejemplos de campañas: un cuadro 1/1 que empieza a ser vendido por 21.600€ y que cada minuto que pasa baja 1€ hasta que sea comprado, una planta carnívora lanzada junto con Jordi Cruz (presentador Art Attack), una burguer lanzada junto con Vicio creando hype lanzando una Fake New…
Los chicos de Nude Project entrevistaron en su podcast a Nil Ojeda y le preguntaron por las campañas de su marca:
Él (que es un chico muy creativo) dijo que trata de accionar toda idea que se le pasa por la cabeza (junto a su equipo, Jesús Villegas como director creativo y más), por muy loca que sea. Incluso dijo que muchas de las campañas lanzadas no son ni rentables, pero que actualmente el modelo que siguen es:
Atraen muchos público y clientes con “campañas locas”, que son Drops únicos limitados en tiempo o unidades (de los que no hay restock) y luego rentabilizan con su línea Essentials, que sí tienen disponible en web 24/7.
Contó también en esta otra entrevista el contrapunto: hacer campañas tan virales hace que la gente cada vez tenga las expectativas más altas y cada vez sean más difíciles de sorprender (dijo que no es su objetivo, que eso crearía en ellos una presión que no quieren tener).
Justo el 01/06 acaban de lanzar una nueva colección en colaboración con otra marca.
Antes de hacer el lanzamiento ya tenían los productos en la home para que la gente pudiera entrar y dejar su correo para ser avisados vía email y poder hacerse con los productos:
Una forma muy sencilla de crear hype antes del lanzamiento y captar el correo de la gente interesada.
Pruébate ropa de manera virtual con Google
Tu cliente ve las prendas que vendes pero no sabe cómo le quedaría…
Google busca solucionar este problema y han sacado una nueva función para que la gente que busca productos desde google pueda ver cómo le quedan.
¿Cómo? Ves un producto que te gusta, le das a un botón (“try on“), subes una foto tuya y te muestra cómo te quedaría la prenda.
Ahora mismo están testeándolo en US, en este artículo el propio Google detalle y muestra el proceso.
En los Insights de esta semana hemos visto…
Kinfill convierte productos ordinarios en deseables gracias al diseño y una experiencia de compra pensada al detalle (con un botón / atajo para convertir producto de pago único a suscripción desde el carrito sin fricción muy interesante)
Shopify sigue facilitando la vida a los que vendemos online (o a los que ayudamos a aquellos que venden) con nuevas funcionalidades.
La viralidad de las campañas de Milfshakes como puerta de entrada a la marca (que luego rentabilizan con línea Essentials) y la pequeña acción con la que captan correos de gente interesada en la página de productos aún no lanzados.
Google empieza a romper la barrera entre físico y digital.
¿Qué te han parecido los Insights de esta edición? ¿Alguno más que quieras compartir con nosotros? Como siempre, encantados de leerte.
Si te ha gustado y servido de inspiración, puedes compartirlo con quien creas que le vendrán bien los insights.
¡Nos vemos en la siguiente edición con más insights inspiradores!
Un abrazo,
Adrián.
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¡Hola hola! Por aquí Adrián, de nuevo.